图为中国电子商务协会副秘书长李建华在发表演讲

新华网石家庄12月3日电（夏振兴）近年来，农村电子商务迅速爆发，众多电商平台纷纷将触角深入到“村”中。不过在这一现象背后，“农产品上行”却成为难题，老百姓通过电商平台买的远比卖的多。难题究竟在哪里？有什么解决之道？在1日举行的溯源中国·河北公共服务云平台的上线仪式上，中国电子商务协会副秘书长李建华给出了答案。

“农产品网络销售难存在的主要问题是网站销售以次充好，非原产地冒充原产地的行为屡见不鲜。”李建华表示，在很多地区，农产品的网络销售各自为政、零散经营，长此以往产品的信誉度会降低，用户对产品的消费也会下降。而产品一旦出现问题，会对地方产业形成毁灭性打击。

“发展农村电子商务只有把农产品转化为标准化的商品，才能大规模占领市场。”李建华认为，品牌化与标准化相辅相成，一个区域发展农产品电子商务还要培养品牌化的产品，比如五常大米、烟台苹果、赣南脐橙，以实现错位化竞争。他建议，地方政府可以推出“一县一优品”，并且发展具有本地品牌的龙头企业。

“农产品没有好的质量，一切都是白说。县域农产品实现标准化与品牌化的核心是溯源体系的建设。”李建华表示，传统的质量管理模式已经无法实现平台质量管控的需求，利用信息化手段打造食品溯源平台，让生产、流通和销售的各个环节透明化，解决消费者维权难、退货难、产品责任追溯难等问题，正成为保证农产品质量安全的新举措。

李建华对溯源中国·河北公共服务云平台给予了高度肯定。他认为，河北省此次牵手新华网建设追溯标准体系，将实现对农产品质量的无死角追溯，有助于提升河北产品的市场占有率。

全国首个省级“溯源中国”公共服务云平台正式上线